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El escenario del marketing está en constante evolución, y las nuevas tendencias en audio están transformando la forma en que los mensajes llegan a las audiencias. Con la capacidad de seleccionar espacios automáticamente, combinar públicos y adaptar los mensajes al momento y preferencias del oyente, el audio programático se presenta como una estrategia poderosa.
La revolución digital ha alterado los hábitos de consumo de contenidos, generando un aumento significativo en la cantidad de información disponible. Esto brinda a los anunciantes la oportunidad de reinventarse y llevar sus mensajes al consumidor final. Sin embargo, esta abundancia de canales y dispositivos también dificulta el acceso a la audiencia.
En este escenario de cambio constante, mientras la prensa en papel y la televisión luchan por su supervivencia, la radio emerge como el medio que mejor se adapta a la nueva era, especialmente a través de su versión digital.
La radio ha encontrado en la radio digital no solo un aliado, sino una oportunidad de renacimiento. Plataformas digitales que ofrecen música, podcasts y contenido a la carta han revitalizado uno de los medios más antiguos.
El oyente actual busca poder elegir su contenido de forma inmediata y personalizada. Las tecnologías actuales permiten satisfacer estas demandas de elección y flexibilidad.
Estos avances no solo benefician a los consumidores, sino que también brindan herramientas inteligentes de compra automatizada a los anunciantes.
La compra inteligente y automatizada de espacios publicitarios de audio, conocida como audio programático, se perfila como uno de los métodos más efectivos para anunciar en radio online. Sus ventajas son claras:
El audio programático se adapta a la evolución del consumo de contenidos. Según el Estudio de Audio Digital 2021 de IAB Spain, el 61% de la población española consume audio digital, y la tendencia es similar en otros países. Las plataformas digitales y el crecimiento en consumo de audio ofrecen un inventario más amplio y especializado.
El audio programático ofrece una oportunidad única de conectar con los consumidores. Su uso de Big Data y algoritmos permite aparecer en contextos relevantes para la audiencia. Esto permite:
El audio programático trae consigo formatos novedosos que mejoran la experiencia del usuario. Además del formato de Audio + Banner, se destacan:
El audio digital es una tendencia en crecimiento. El desarrollo de contenidos y la evolución de dispositivos de escucha lo convierten en uno de los formatos con mayor potencial. A medida que más usuarios consumen contenido de audio, la importancia de este medio sigue creciendo.
Las marcas deben reconocer que no solo se ven y se leen, sino que también se escuchan. El audio programático ofrece una vía efectiva para generar conocimiento de marca, conectar y convertir.
¿Necesitas planificar una campaña de audio programático? En Brain Agency 360 te aseguramos que serás escuchado.
