Descubre el poder de la creatividad dinámica en la programática
Los resultados de la publicidad programática en cada etapa del funnel de ventas desafían la norma no escrita que limita su eficacia a la última fase. ¡Ahora puedes lograr conversiones desde el principio hasta el final!
La Revolución del Audio Programático: Llegando al Oído de la Audiencia
El embudo de conversión ha sido una figura totémica en el mundo del marketing al proporcionar la seguridad de entender los procesos que convierten tráfico en clientes.
No obstante, hemos aceptado una «ley» no escrita que sugiere que los mejores resultados se logran concentrándonos únicamente en la última fase del embudo de conversión.
Impacto Basado en Datos para Empujar la Conversión
La publicidad programática ha demostrado su eficacia en la segmentación precisa, permitiendo a las marcas determinar dónde invertir su presupuesto publicitario.
- Resultados desde el principio: Poner fin a la frustración de campañas que no funcionan y lograr un mejor retorno de la inversión (ROI).
- Atracción de clientes potenciales: La marca se vuelve más atractiva al proporcionar contenido relevante.
- Llamadas a la acción cualitativas: Acompañar al consumidor hacia la conversión final de manera efectiva.
- Aumento de conversiones: Lograr un aumento en las conversiones con igual o menor presupuesto.
- Refuerzo de la percepción de la marca: Construir un lugar sólido en la mente del consumidor.
Resultados de Principio a Fin
En un mundo donde la atención del consumidor es omnicanal y dispersa, es ingenuo limitar la publicidad programática a una sola fase del embudo. Utilizarla en cada etapa se ha vuelto esencial en cualquier plan de marketing.
Desarrollar campañas de publicidad programática centradas en un enfoque de embudo completo permite llegar a los clientes en cualquier momento importante del proceso de compra, generando conversiones más valiosas.
Estrategia Programática para Cada Etapa
- Top of the Funnel (TOFU): Generar conciencia de marca y tráfico con campañas de audio programático.
- Middle of the Funnel (MOFU): Centrarse en dispositivos móviles y campañas geolocalizadas para avanzar en la consideración del producto.
- Bottom of the Funnel (BOFU): Utilizar el retargeting dinámico y la fidelización para impulsar la conversión final.
Publicidad Programática: La Ley de la Audiencia
La publicidad programática proporciona datos significativos para acompañar al consumidor a través del embudo con mensajes adecuados. Esto se logra sin interrumpir su experiencia y proporcionando valor.
La clave está en el seguimiento constante para entender sus interacciones. Estos datos permiten optimizar el rendimiento de la publicidad programática, aumentando las conversiones en cada etapa del embudo.
Conclusión
La eficacia no se limita a la última fase del embudo de ventas. La publicidad programática demuestra que la única «ley» es la de los datos. Esta herramienta ofrece posibilidades de conocimiento y alcance a lo largo de todo el recorrido del embudo, proporcionando una ventaja sustancial.
Ahora es más fácil que nunca atraer a los consumidores y proporcionar valor en cada fase del embudo, dentro y fuera del mismo.
¿Tú qué opinas? ¿Quieres llegar a tus consumidores en cada fase del embudo de conversión? Pregúntanos. En BRAIN AGENCY 360, creamos estrategias full funnel para tu campaña de publicidad programática.
